宠物消费新趋势：精细化时代的消费特征

近日发布的《2023—2024中国宠物行业绿皮书》显示，当前我国宠物消费主要集中于宠物食品、宠物医疗、宠物用品以及宠物服务等类别。其中宠物食品主粮占83.7%、零食占75.2%，均高于其他类别的消费。随着宠物行业发展不断成熟，宠物市场及宠物食品消费类型将不断细分并日益壮大。

宠物食品市场容量广、增速快

宠物食品作为养宠消费中的刚需产品，具有高消费、高频率的特点，是宠物消费市场的最大细分市场，同时也是宠物行业的重要支柱，市场容量广、增速快。数据显示，过去五年，我国宠物食品市场年复合增长率达16%，可以预见随着养宠人群及宠物规模数量的增加，宠物食品市场仍将保持高速发展。

近年来，随着城市化进程的加快和人们生活方式的变化，猫作为独立性强、易饲养的宠物，受到越来越多人的喜爱，从而推动了猫食品市场的扩大。中国宠物食品细分市场规模（按宠物类型划分）数据显示，近五年我国猫食品增长速度高于犬食品增长速度。2022年猫食品市场规模达268亿元，犬食品市场规模达218亿元，猫食品市场成为宠物食品市场增长主力，且随着宠物猫喂养规模逐步增加，未来几年仍将保持强劲增长趋势。农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，现代宠物主人对宠物健康和饮食的需求不断提高，他们更愿意为宠物提供高品质、营养均衡的食品。猫食品在配方设计、营养搭配等方面更加注重细节，满足了宠物主人的这一需求。针对猫的口味偏好，市场上涌现出了更多种类的猫食品，如湿粮、干粮、零食等，这些产品的丰富性也促进了猫食品市场的增长。“然而，需要注意的是，虽然目前猫食品市场规模较大，但犬类市场的消费规模仍然不容忽视，且在某些地区或特定时间段内，犬类市场的消费规模可能超过猫类市场。”袁帅认为。

产业观察家洪仕斌表示，宠物食品也是许多宠物主人表达关爱和情感的重要方式之一。宠物主人愿意花费更多的时间和金钱来为宠物提供更好的饮食和生活条件，这也推动了宠物食品市场的增长。

健康喂养成新风尚

随着宠物在养宠人心目中的地位提升以及宠物主人养宠理念的升级，养宠人对宠物健康的关注度也随之提升。《中国宠物行业白皮书》显示，74%的宠物主人在挑选宠物主粮时，更聚焦宠粮的营养成分、食材来源、科学配比，更看重宠粮营养成分的功能性及对宠物健康的积极作用。

在挑选宠物主粮时，养宠人会全面比对权衡，除了看适口性、口碑外，也会考虑宠物的自身状况。“我家的猫因为不爱喝水，前几个月出现了尿闭的症状，肠胃也脆弱。所以每天的进食和饮水我就格外注意，尽量购买汤汁多的湿粮罐头，一方面可以让猫多喝点水，保证泌尿系统的健康；另一方面还能保护肠胃、减少挑食。”养宠人王女士说。

随着科学喂养的理念深入人心，养宠人对宠物的喂养行为也将更多结合宠物自身的健康需求。尽管宠物干粮依旧是大多数宠物主人在选购宠物食品的主要选择，但口味多样、营养丰富、含水量高的宠物湿粮也成为了养宠人购买的对象。业内人士告诉记者，宠物湿粮可以提供宠物所需的水分，满足宠物的日常水分需求，而且湿粮的味道更鲜美，更容易引起宠物的食欲。除此之外，湿粮对于肠胃不太健康的宠物来说更容易消化，因此成为许多养宠人选择的对象。

可以看出，随着养宠人健康养宠理念的升级以及宠物健康知识的普及，养宠人对宠物粮营养成分有了更高功效的追求，同时养宠人对宠物的健康关注，促使行业产品品质化、健康化以及产生新工艺、新技术的迭代。业内人士预测，未来的宠物食品原料将更加追求天然、健康。

文|记者 张钰格格

来源： 消费日报官方平台