年轻人的新宠：寄居蟹、蜥蜴和“小飞鼠”引领冷门消费潮流

文丨圳论评论员 姚龙华

过完“双11” “黑五” “双12”，不知道有多少人还能说出“扶我起来，我还能买”。

寄居蟹、蜥蜴、“小飞鼠”蜜袋鼯等冷门宠物，可编程机器人、自制钟表、空气悬浮等迷你机械模型，成了年轻人的新宠和新玩具。

寄居蟹

蜥蜴

根据淘宝发布的“双12”新数据，过去一年，有超过2000个新淘品牌诞生，有1000多个商家成交过1000万，超过2万个商家成交破100万。

无论是冷门宠物受热捧，还是新淘品牌有市场，背后是越来越多愿意为个性化需求以及创意脑洞买单的用户。其中的消费主力，正是年轻群体。

“物品选独特的，生活要个性的，别人的目光是无所谓的”，有报告如是评价年轻人的新消费观。年轻人消费的一大特征是爱尝鲜，对小众产品、新品类、新概念有着极大的好奇心，以此作为自己探索世界的方式和态度。以衣食住为代表的生活刚需消费占比在年轻一代消费者中明显下降，以教育文化娱乐、交通通讯、医疗保健和生活用品及服务为代表的品质消费占比则显著提升，新生代消费者正日益从温饱型向发展型升级，成长发展、品质生活和身份表达等需求正在成为重要的消费驱动力。而从消费诉求上看，新时代消费者非常注重消费体验，在注重产品质量的同时，更加注重兴趣的契合、情感的愉悦、精神的满足。

因此有人说，现在年轻人消费不仅关注“性价比”（性能与价格之比），更注重“兴价比”（兴趣与价格之比）。法国哲学家鲍德里亚指出，在消费社会中平等与自由选择的叙事结构下，当代的消费者最热衷的两件事，莫过于对个性的推崇与对享受的追求。消费，是通向个性塑造的一条捷径。我们消费，并不只是在消费物品本身的功能，也是在消费被人工制造出来的符号价值。年轻一代正在用消费特定产品与服务的形式，彰显自己的处世哲学，构建属于自己的精神领域，表达他们所认同的观念、态度、品味与格调。在很多场景下，年轻人花钱买的不只是商品，更是一种自我表达的方式。

消费新势力、新理念、新需求出现了，随之而来的是新商业逻辑的诞生。对于部分商家来说，现在不是自己有什么产品就卖什么产品，有什么品牌就经营什么品牌，而是根据消费者的生活场景，发现消费者的需求，组织提供相应的产品，创新打造新兴的品牌，抢占个性的、细分的市场。根据《2019中国年轻创造力洞察报告》，年轻人创业开设的店铺中，超过4成都在销售“创意商品”，尤其是95后年轻人的创意商品店铺，平均增速比大盘整体增速高出近7倍，算是一个来自市场一线的有力印证。

值得注意的是，从来没有跟风出来的年轻。每个个体本身就是独一无二的，不必也不能过分依赖消费来进行自我表达，不能完全通过对商品和符号的追寻来代替真正重要的问题：人如何成其所是。