王老吉红罐设计背后的秘密大揭晓！

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“这也太吓人了吧！”看到王老吉新出的黑白包装时，不少网友直接懵了。一向红火喜庆的王老吉，怎么突然走上了极简风的道路？大家眼前的这罐饮料，跟以前红灿灿的罐子完全不一样，银色配黑字，简直就像“骨灰盒”，网友们瞬间炸锅。

王老吉一直以来都是大家节日送礼的“老朋友”，红色罐子看着就喜庆。但现在，突然换成了黑白配的简约风，这让不少消费者心里一时接受不了。就像你习惯了过年穿红袍子，突然有人让你穿一身素色衣服，别扭得不行。大家纷纷吐槽：“这哪是王老吉？明明就是清明节限定版啊！”更有网友开玩笑说：“这喝一口，怕不是要拜个先人吧？”

其实，王老吉并不是为了“丧气”而来，而是为了环保。新罐子用的油墨少得可怜，每个罐子只用了0.005克，跟之前的1克油墨比，少了整整200倍！换句话说，光是省下的油墨就能堆成一座小山。王老吉说，他们是为了减少环境污染，推广可回收材质。可问题是，这新罐子的样子，消费者不买账。

你可能会想，环保是好事啊，为什么大家反应这么大？这就涉及到品牌形象了。王老吉的经典红罐已经深入人心，突然的包装变化让很多人感到陌生甚至抗拒。毕竟，大家平时买东西，往往是看包装来判断产品的“档次”和“质量”的。银色罐子一出，大家第一反应就是“这玩意儿是不是盗版的？不会是三无产品吧？”罐子上连生产日期和合格证都没标清楚，这很容易让人对它的真伪产生怀疑。

类似的情况不止出现在王老吉身上。早在2022年，康师傅推出了一款“裸瓶”冰红茶，没有标签、没有塑料外包装。刚推出时，消费者一脸懵：“这是什么鬼东西？看着像尿液不说，连标志都没有，谁敢喝？”结果这款环保冰红茶没多久就遭遇了网络上的铺天盖地的吐槽，网友们给它取了个绰号：“尿瓶”。康师傅不得不迅速调整。

再说雪碧，在2023年，他们也试图加入环保潮流，把用了60多年的绿色瓶身换成了透明的。结果呢，消费者不仅没买账，还觉得雪碧变得“没味儿”了。毕竟，大家早就习惯了那个绿色的经典形象。突然变成透明的瓶子，反而让人觉得失去了原有的味道。雪碧一出新包装，不少网友调侃：“原来雪碧是绿色的，怎么改成透明的，感觉喝起来不香了。”

环保和节约成本，确实是如今企业常打的牌。网友们一边认可环保理念，一边却忍不住吐槽：“你环保可以，但能不能别牺牲我们消费者的体验感？”很多人觉得，品牌借着环保的幌子，其实是在悄悄降低生产成本。如果真是为了环保，那价格是不是也该降一点呢？但事实是，包装简化了，价格却没动，还可能悄悄涨了一点。这就让人感到被“PUA”了。

随着环保观念的普及，大家对过度包装确实越来越反感。以前买瓶饮料，层层包装，拆了半天才能喝到。现在很多人开始喜欢简约的东西，觉得不需要花里胡哨的设计。但像王老吉、康师傅、雪碧这样的老品牌，简约过头就变成了“搞事情”。尤其是品牌形象已经深入人心时，突然换风格，会让人感到很不适应。

王老吉这次的黑白罐子，说是为了环保减少油墨，但显然消费者更关心的是喝起来的感觉和包装是否有辨识度。毕竟，大家买东西时，看的不只是实用性，很多时候也会关注品牌形象是否符合自己的期待。当习惯的红色罐子突然变成了银色，不少人下意识就产生了抗拒感。

环保的意义无可否认。减少包装垃圾、使用可回收材料，都是企业应当做的事情。但如何在环保和消费者需求之间找到平衡，才是品牌真正需要思考的问题。毕竟，一个品牌的包装不仅仅是外在，它是消费者心目中的形象符号。

环保是一件大事，但在改变包装的过程中，如果忽视了消费者的情感共鸣，很容易适得其反。王老吉、康师傅、雪碧等品牌的经历，给很多企业提了个醒：环保的道路上，消费者的接受度同样重要。

企业想要赚钱，自然要考虑成本。但在压缩成本的时候，如何不损害消费者的体验，这才是真正的考验。

其实说白了，不管是王老吉的黑白罐，还是康师傅的裸瓶冰红茶，企业的出发点都是环保。但消费者买单的心里那点“习惯”也得照顾到。毕竟情怀和口碑是长期积累的。

这个现象也不止在饮料界，很多商品都在打“环保牌”。不过，大家心里清楚，一旦包装变简单，价格却不降，心里总觉得有点不是滋味。环保和成本，到底哪个才是企业最在意的？

你们怎么看？面对这种环保趋势，是不是愿意接受这些变化？欢迎大家在评论区聊聊，看看你是站环保这边，还是怀念老包装的“老朋友”？

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