亚宠展上的亮点：这家企业如何在激烈的宠物市场竞争中脱颖而出？

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雀巢普瑞纳希望更多真正的有研发、生产实力，能够真正做好产品的企业，一同推动中国宠物市场持续向好，为中国宠主提供符合需求的高品质多元选择。

记者 | 应　琛

从食品到玩具，宠物的“吃喝玩乐”可以一站式购齐。

2023年8月16日，为期五天的第二十五届亚洲宠物展（PET FAIR ASIA）在上海新国际博览中心举办。今年展会规模再达亚宠历史新高，展览面积23万平方米，两千余家展商的近三万个品牌齐聚一堂，实现宠物产业链全覆盖。展会现场，超多大牌好货吸引了“铲屎官”们驻足选购。

2023年8月16日，第25届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心开幕。

近年来，我国宠物行业快速发展。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物主人数超过了7043万人，消费市场规模为2706亿元。中国已成为全球宠物行业最大的存量市场，每年还有接近一千万的新增宠物。

在越来越把宠物当家人的当下，“铲屎官”们挑起宠物食品来可以说是越来越谨慎和挑剔。品牌要想俘获消费者，不得不加速“卷”起来。

陈晓东

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在接受《新民周刊》采访时表示，中国是全球宠物行业最大的存量市场之一，“我们并不惧怕竞争，因为任何产业一定是通过充分自由竞争后才能得到成长”。

在陈晓东看来，能够在激烈的竞争中“存活”下来的都是真正尊重科学，以消费者需求为导向，能够提供消费者真正需要的、高品质的、营养健康的解决方案的企业。

雀巢普瑞纳多款产品参展。

说到底，宠物食品也是食品，品质决定一切。

“越本分越扎实，你的‘护城河’就越高。”陈晓东表示，雀巢普瑞纳希望更多真正的有研发、生产实力，能够真正做好产品的企业，一同推动中国宠物市场持续向好，为中国宠主提供符合需求的高品质多元选择。

“四大主赛道”布局亮相

正逢消费重启的2023年，本届亚宠展汇聚了宠物行业前沿的创新产品、理念和行业发展所向，也展现了行业奔赴更理性、更健康、更高品质的新趋势。

记者了解到，雀巢普瑞纳在本届展会上展现了其在宠物食品四大主赛道的多维布局——

在科学营养的主赛道，雀巢普瑞纳旗下超高端宠物食品旗舰品牌——冠能基于全新品牌理念“科学营养，一生免疫”，构建起了更完善的宠物科学营养解决方案。

“对于任何品牌来讲，推概念不是为了推而推，是要真正基于对消费者的消费洞察，基于他们的需求提出针对性解决方案。”陈晓东称之为“带着目的去做产品概念”。

从全球包括上半年数据来看，陈晓东观察到疫情后宠物主的两大消费变化——第一，消费习惯变得更加理性；第二，对营养健康的关注变得异常高。因此，冠能才在今年提出了“科学营养，一生免疫”这样一个全新的品牌理念。

据悉，本届亚宠展，冠能生命阶段系列、冠能专业呵护系列宠粮、冠能处方粮和LiveClear畅抚猫粮系列等一一亮相，展示了雀巢普瑞纳突破性的营养研究成果。

冠能携多系列产品亮相。

在猫湿主粮的垂直赛道，雀巢普瑞纳旗下高端猫粮品牌——珍致携营养主食罐为首的众多产品参展，更带来了“早干晚湿，平衡饲喂”的全新理念。今年4月全新上市的珍致营养主食罐有着“低脂超级碗”之称，以44种营养素带来全面均衡营养，有助维持猫咪瘦体重。“早干晚湿”的思路有别于传统饲喂习惯，进一步升级当代都市人的饲喂方式，帮助宠主解锁全新的养猫体验。

珍致携“营养主食罐”系列新品，带来早干晚湿新理念。

面向更关注质价比的宠主，雀巢普瑞纳旗下猫粮品牌喜跃近期全面焕新上市。据介绍，焕新上市的喜跃产品全部原料采取端到端严检模式，经过超5100项检测，不同批次间成品营养值波动率保持在百万分之一的精度水平，蛋白质含量高于国标20%，以3:2:2的全面均衡营养，为宠主们提供了 “甄标准，不将就”的高质价比选择。

喜跃全面焕新上市，营养全面的高质价比猫粮之选。

此外，雀巢普瑞纳旗下高品质天然宠物食品Merrick麻利也出现在了本次亚宠展。30多年来，Merrick麻利始终坚持五星承诺，致力于寻找高品质的食材，做更有营养，更好吃的宠物食品，受到美国宠物行业权威杂志WDJ的连续多年推荐，是美国K9S的独家狗粮合作伙伴。通过跨境引入，Merrick麻利“远渡重洋”来到了中国消费者面前，雀巢普瑞纳也以此为契机，正式发力天然宠物食品领域。

“这次亚宠展，我们是精心准备的。基本上这也是我们未来3—5年详细的布局，横跨干、湿、高端和大众赛道，通过这样的方式为中国消费者提供非常全面细致的产品服务。”此外，陈晓东介绍，今年与往年还有一个很不一样的地方，“因为养宠人群年轻化趋势明显，90后和00后逐渐成为主力。因此我们在针对C端消费者的展出区域，特别做了现场互动的设置，把我们品牌的核心场景展示给消费者，希望得到他们的认可和喜欢”。

在华多维布局，10亿元天津建厂投产

作为全球知名的食品饮料公司，雀巢的产品在186个国家和地区均有销售，拥有超过2000个品牌，涉及婴儿营养、饮用水、咖啡、糖果巧克力、宠物食品、专业餐饮解决方案、乳制品、健康科学、冷冻食品、调味品等领域。

日前，雀巢刚刚发布了2023年上半年财报，报告期内总销售额增长1.6%，达到463亿瑞士法郎（2022年上半年：456亿瑞士法郎）。

值得一提的是，宠物业务已经成为雀巢全球第二大业务单元，仅次于咖啡，且业务增速非常快。如果按产品品类划分，普瑞纳宠物护理业务是有机增长的最大贡献者，湿粮和干粮产品势头强劲。在大中华大区，雀巢宠物食品市场份额也实现了增长。

当宠物主开始关注品质，这就对企业原料的提供保障、对工艺的研发能力，以及对配方的改进能力提出了更高的要求，只有真正拥有全产业链品控能力的公司才能做到。