宠物产业价值千亿，它的盈利真相是什么？

什么赛道能吸引小米、伊利、三只松鼠、联合华利等众多大玩家相继入局？那就是宠物。

小小宠物背后，却是高达千亿的市场规模。据艾媒咨询数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，并且6年保持在同比20%以上的增长速度。

咱平时上网也能感受到宠物热潮，在抖音萌宠话题播放量达到5千亿次。线下门店生意也是同样火爆，据美团数据显示，2023年上半年全国宠物门店的团购服务订单量同比增长超6成。

并且现在养宠物的人越来越多了，根据《2023年宠物市场消费白皮书》调查，中国养宠家庭规模破亿，从2022年的9800万户增至10565万户，并且超过70%的养宠人会把宠物当作家庭成员。

作为家人，爱它当然就要给它最好的，养儿式养宠推动着行业发展。

咱吃的用的都要最好的，什么美毛的，补钙的，肠道健康的，其中猫狗营养膏，在淘宝2023前3季度卖出近12亿，成为宠物保健品中的销冠。并且猫狗居家用品也是成倍增长，宠物智能玩具销量更是增长了超8倍。

但一方面是宠物经济越来越火热，另一面是宠物赛道的玩家却过得不太滋润。

在天眼查中以“宠物”为关键词搜索，发现成立于最近1年中超过10万家企业，登记状态显示为“注销”或“吊销”，这意味着这些企业的存在不足一年。

为啥呢？主要原因是，同质化严重。因为竞争太激烈，大多数品牌会选择模仿走捷径，但也意味着没有创新，没有差异化，缺乏竞争力的下场，就是关门大吉了。

比如，大多数宠物店的主营业务都是洗护、寄养、美容、产品销售等，差异化经营意识不强，在外观、服务甚至营销手段上都在相互模仿，很难在市场上获得持久竞争力。

同时宠物赛道还要面临成熟的海外巨头的竞争。

据证券研究所数据显示，2022年中国前十大宠物食品品牌中，本土品牌的市占率却只有13.5%，国外品牌有先发优势，但同时也意味着国产品牌还有很大的增长空间。

虽然宠物经济在中国的起步不算早，但是发展后劲十足，有很大的想象空间。而玩家们要是想在这个赛道分得一杯羹，其实也很简单，那就是把产品做得好一点，把服务做得好一点。并且行业监管也得不断完善，秋香希望宠物赛道在火热的同时，还能健康发展！

本文源自伯虎财经