彩色宝石小镇的电商崛起：年产值跃升50亿元的高质量发展之路

新华网广州6月14日电（卢鉴） 广东汕尾可塘镇是“中国彩色宝石之都”，年产值约50亿元，因受全球珠宝市场萎靡、加工企业分布散、企业规模小等影响，小镇珠宝产业一度陷入发展困局，当地通过拓展“电商+”新业态，让传统珠宝产业焕发新活力。

两头在外 小镇产业链是如何形成的？

英国商人康·尤尼斯在可塘开店8年，最近南非低成本的石材让价格“内卷”，他准备转型宝石加工成品，这里上万种彩色宝石成品，正好满足他的需求。

走进可塘珠宝交易市场，一排排档口上，宝石戒指、发晶手串等琳琅满目，旁边的原料市场内，坦桑尼亚的蓝宝石、巴西的南红玛瑙等120多种石料汇聚于此，这里珠宝饰品远销欧美、东南亚等地。

在可塘开店的英国商人康·尤尼斯收集了来自全球各地的宝石。新华网 卢鉴 摄

然而，30多年前，这里只是一片杂草丛生的荒地，而且这里既不是宝石原料产地，又没有世代传承的加工技艺，这里的产业链是如何形成的呢？

广东可塘珠宝交易市场董事长王瑞宝是镇上最早的珠宝产业从业者之一。他说，可塘珠宝产业的崛起，得益于80年代初改革开放政策的红利，更得益于90年代初国家放开个体经济管制政策的开放，港资台资注入让小镇经济的外向度持续提升的同时，彩宝加工工艺的传承、产业发展韧性、产业链完整度也持续提升。

可塘镇副镇长蔡琳琳说，可塘珠宝产业享受了时代政策红利，我们更要让它可持续地利企惠民。作为“中国彩色宝石之都”和“广东省珠宝首饰加工专业镇”，可塘镇每年彩色宝石加工总量达5万多吨，产值近50亿元。未来，可塘镇将加快环保集聚区等4个工业园区建设，并用大数据技术发展数智化销售端口，实现珠宝产业集群化发展、产业链数字化运营，推动可塘珠宝走向世界。

集群发展 推动形成大产业、大集群、大品牌

广东可塘珠宝交易市场。新华网 卢鉴 摄

可塘镇镇长刘锦泉说：“虽然有完整的产业链，但可塘镇2300多家珠宝加工企业中，星星多，月亮少，90%以上的珠宝加工企业是‘个体户’的，它们零散分布于村中农房中，产业集群优势不明显，也不利于打造全球化的品牌。”

汕尾可塘镇委书记陈若龙说，可塘镇正在规划建设一个30万平方米的彩色宝石产业园区，集标准化厂房、市场交易平台等于一体，通过推动分散加工的“个体户”向工业园区集聚加工，吸收产业链上下游企业入园生产，让产业链形态从“小散乱”转型为“精特美”，形成珠宝产业大产业、大集群、大品牌。

交易市场内琳琅满目的彩色宝石饰品。新华网 卢鉴 摄

“90后”海归王柏林是可塘人，十年前，他从澳大利亚留学毕业后返乡创业，如今负责可塘珠宝交易市场的管理和运维。他说，拟于今年下半年动工建设的可塘珠宝产业环保集聚区是彩宝产业园的核心，集聚区改变了个体户分散生产经营销售的产业业态，相信可塘珠宝产业必将迎来进一步的创新升级。

向“新”提质 在源头产业带插上电商翅膀

近年来，全球经济增长乏力，珠宝市场需求一度萎靡，可塘珠宝产业也遭到“冲击”，珠宝线下销售曾遭遇瓶颈。

直播中的宝石商户。新华网 卢鉴 摄

为创新转型，可塘镇政府紧扣广东省级“百千万工程”典型镇示范效应，依托产业基地+直播带货，在珠宝交易市场引进海丰抖音电商直播基地、青年创业园淘宝基地等电商供应链平台，并鼓励“跨境电商+产业带”新业态，推动珠宝产业在疫情期间实现“逆势增长”。

看到政府鼓励做电商，51岁的村民翁务迪关掉了生意萧条的牛杂店，叫儿子帮忙开设抖音账号，通过加入海丰抖音电商直播基地，卖和田玉等宝石镶嵌类手串，虽然卖一串只赚10块钱，但胜在走量，每月增收万元。

像翁务迪这样从事彩色宝石产业的群众，在可塘镇有约三万人，占全镇常住人口的一半。

海丰抖音电商直播基地总经理何芮涵说：“海丰抖音电商直播基地帮助当地群众从学习电商直播，降低转型门槛，我们也在关注跨境电商，今年对接多位海外本土的头部达人，携手可塘近百家跨境商家将可塘珠宝卖向全球。越来越多商家甚至C端消费者都知道可塘源头珠宝产业带，基地也孵化出了像云上珠宝这样的头部商家。”

汕尾市云上珠宝电子商务有限公司创始人王旌是一名“95后”，他说：“刚开始我们只做线下销售，前些年，受大环境影响，线下销售成本急剧攀升。直到2021年，我们接触到电商直播，便开设了‘云上珠宝’抖音平台商铺，2022年实现扭亏，2023年间我们把国内市场做到了70亿的规模，服务了上千户商家。我们正在努力布局数字化供应链和产业带出海。当地税务部门的支持增强了我们经营的信心！”

该公司对外事务部总经理吕晓文说：“直播订单量持续增加，我们出现了发票额度不够用的情况，汕尾税务部门帮助我们调整了发票额度。政府各部门对彩色珠宝产业的关心，是我们扎根汕尾发展的动力。”

“世界珠宝，可塘制造”。2024年前3个月，可塘镇彩色宝石电商销售额达5.3亿元，助力汕尾2024年前4月出口增速达63.5%，增速居全省第一。